¿Te ha pasado que visitas una tienda online y luego te salen sus productos por todas partes? En muchos casos, eso ocurre por las cookies publicitarias o cookies de marketing, ya que almacenan información durante tu navegación para identificar tu actividad en la web.
El punto es que, dependiendo de cómo se configuren, también pueden tener implicaciones en tu privacidad. Por eso, en este artículo te ayudamos a entender qué son y qué opciones tienes para gestionarlas con más control.
Las cookies publicitarias o cookies de marketing son archivos de texto que se guardan en tu navegador para mostrarte anuncios relevantes. Su función es muy puntual: almacenar datos, por ejemplo, búsquedas internas dentro del sitio, vistas o clics.
De esta manera, los sistemas de publicidad pueden capturar señales de comportamiento dentro de la navegación y reconocer tu dispositivo en visitas posteriores.
Las cookies de marketing sirven para identificar patrones de navegación. Si tienes una web o ecommerce, esto te permite medir el rendimiento de las campañas y que la publicidad sea más precisa.
Por ende, suelen utilizarse para:
Remarketing/retargeting. Identifican si un usuario revisa un producto o página y luego activan anuncios relacionados cuando navega en ese mismo sitio o en otros.
Limitación de frecuencia (frequency capping). Controlan cuántas veces se ve el mismo anuncio para evitar una repetición excesiva y mejorar la experiencia de usuario.
Medición de campañas (atribución básica). Registran clics o visitas provenientes de anuncios y ayudan a identificar si después se realizó una acción (ej., una compra o un registro).
Personalización de anuncios. Usan señales de navegación para ajustar qué anuncios ve el usuario según sus intereses, hábitos o temas consultados recientemente.
Segmentación de audiencias. Agrupan señales de navegación para clasificar usuarios en segmentos (por ejemplo, interesados en viajes, compras o tecnología) y orientar los anuncios a perfiles similares.
A menudo, las cookies publicitarias se integran dentro de la estrategia de marketing digital para segmentar, medir y personalizar anuncios.
En una página web puedes usar cookies de marketing y otras que ayuden a medir el rendimiento del sitio o activar funciones básicas:
Tipo de cookies | Objetivo | ¿Requieren consentimiento? | Impacto en privacidad | Ejemplo común |
Marketing (publicitaria) | Rastrear comportamiento y mostrar anuncios personalizados (incluso entre sitios) | Sí | Alto (perfilado y seguimiento) | Facebook Pixel / cookies de remarketing |
Analíticas (rendimiento) | Medir cómo interactúan los usuarios con un sitio (visitas, tiempo, fuentes) | En general, sí (según normativa y configuración) | Medio (seguimiento de actividad en el sitio) | |
Funcionales | Recordar preferencias para mejorar la experiencia (idioma, ajustes, sesión) | No siempre, pero deben informarse y permitir control | Bajo a medio (depende de los datos guardados) | Recordar idioma o inicio de sesión |
Además de su finalidad (marketing, analítica o funcional), las cookies publicitarias también se pueden clasificar según su creador: first-party/third-party.
First-party cookies (cookies de primera parte). Las crea el mismo sitio web que estás visitando. Por ejemplo, cuando una página recuerda el idioma o los datos de sesión.
Third-party cookies (cookies de terceros). Son creadas por un dominio externo al sitio que estás navegando. Por ejemplo, cuando entras a una tienda online y luego ves anuncios de ese mismo producto en otras páginas,
¿Por qué importa en 2026?
En 2026 esta diferencia cobra más importancia porque Google anunció que no eliminará las cookies de terceros por defecto en Chrome, como se había anticipado. Esto significa que siguen siendo parte del ecosistema publicitario, aunque con más controles y restricciones.
Por lo tanto, la gestión queda en tus manos (como usuario). Ahora, si administras una web, puedes continuar adaptando la publicidad en un entorno con más herramientas de privacidad, bloqueadores y regulación.
Las cookies publicitarias pueden ser útiles para la industria, pero también implican riesgos reales de privacidad para los usuarios, incluyendo:
Rastreo entre sitios. Algunas herramientas pueden seguir la actividad del usuario entre diferentes páginas para saber qué visita, sus intereses y qué anuncios ve, incluso si no lo percibe.
Creación de perfiles más detallados. Con el tiempo, la navegación puede usarse para inferir gustos, intención de compra o rutinas, lo que podría influir en la identidad digital del usuario.
Uso indebido o filtraciones de datos. Aunque el riesgo es bajo, cualquier sistema que recolecta datos puede quedar expuesto a errores de configuración o accesos no deseados.
No se trata de alarmarse, sino de entender qué puede pasar cuando la publicidad depende del rastreo y del perfilado.
La clave para manejar cookies publicitarias de forma correcta es que el usuario pueda decidir con claridad qué acepta y qué rechaza. Ya sea que administres un sitio web o simplemente quieras entender cómo se aplica el consentimiento, un buen banner o CMP debe tener:
Alternativas claras por categoría. Esto implica la posibilidad de aceptar o rechazar por finalidad (marketing, analíticas y funcionales), sin mezclar todo en una sola opción.
Botón “rechazar” visible y fácil. Debe ser tan accesible como “Aceptar”, sin estar escondido o confuso.
Revisión/actualización periódica. Lo ideal es revisar y depurar cookies de forma regular (mínimo una vez al año), para no acumular herramientas innecesarias o etiquetas antiguas.
En México, el tratamiento de datos personales se rige por la LFPDPPP. Allí se establecen los principios básicos de transparencia y responsabilidad cuando un sitio recopila información de sus usuarios.
Para más detalle sobre cómo se maneja la información en DolarApp, puedes consultar la Política de Privacidad (México).
Si quieres reducir el rastreo y controlar mejor la publicidad que ves online, lo más práctico es revisar tus cookies desde el navegador.
Estos son algunos pasos:
Revisa el banner de cookies del sitio. Entra a la web y abre el panel de preferencias. Si aparece una categoría como “Marketing” o “Publicidad”, normalmente puedes desactivarla desde ahí.
Ver cookies guardadas por un sitio. Ve a la configuración de tu navegador y busca “Cookies” o “Datos del sitio”. Ahí podrás ver qué dominios guardaron información y eliminar solo el sitio que te interese.
Bloquear cookies de terceros. Activa el bloqueo de cookies de terceros para limitar el seguimiento entre distintos sitios. Esto suele reducir anuncios “perseguidos” sin romper tanto la navegación diaria.
Borrar cookies de un sitio específico (la opción más recomendable). Si un sitio te saturó de anuncios o quieres “reiniciar” tu navegación, elimina únicamente las cookies de ese dominio. Es rápido y no afecta a todo lo demás.
Borrar todas las cookies (si quieres limpiar todo). Puedes borrar todas las cookies desde el navegador, pero considera que esto también puede cerrar sesiones y borrar preferencias guardadas (como idioma o accesos).
Comprueba el resultado. Recarga el sitio o vuelve a entrar más tarde. Si el control funcionó, deberías notar menos personalización o menos repetición de anuncios.
En general, con bloquear cookies de terceros y borrar cookies de un sitio específico suele ser suficiente para recuperar control. Aunque en muchas páginas el banner te permite decidir qué aceptas y qué rechazas sin afectar el resto de tu navegación.
Las cookies publicitarias forman parte del funcionamiento actual de la publicidad digital, pero eso no significa que tengas que aceptarlas sin entenderlas.
Una vez que sabes qué son, cómo se usan y qué implican para tu privacidad, podrás tomar mejores decisiones al navegar. Lo importante es tener control, ya sea que prefieras personalizar tu consentimiento o bloquear cookies de terceros desde el navegador.
¿Administras un sitio web?
Aplica buenas prácticas de transparencia y gestión de cookies para fortalecer la confianza del usuario en tu marca. Además, herramientas como Ahrefs pueden ayudarte a detectar mejoras técnicas que impactan el rendimiento y la visibilidad del sitio.
A su vez, DolarApp puede ser tu aliado si se trata de gestionar tus ingresos en dólares o euros digitales. Aparte de recibir, también podrás enviar USDc/EURc y hacer conversiones con un tipo de cambio justo.
En los términos y condiciones puedes ver el uso de cookies dentro del servicio de DolarApp.
Las cookies publicitarias son archivos que guardan identificadores en tu navegador para registrar cómo interactúas con una página. Se usan para mostrar anuncios relevantes y para medir campañas, sin acceder a mensajes o contraseñas.
No necesariamente. Las cookies de marketing se definen por su finalidad: publicidad y medición. Las cookies de terceros se definen por quién las crea: un dominio externo. Puede haber cookies de marketing first-party o third-party.
Si rechazas cookies publicitarias, seguirás usando el sitio, pero verás anuncios menos personalizados y puede que se repitan más. Algunas mediciones de campañas se limitan, y el remarketing suele reducirse.
Abre el banner y entra en “Personalizar” o “Preferencias”. Si aparecen categorías como “Marketing”, “Publicidad” o “Anuncio”, es una señal de que la página web usa cookies de marketing.
Para quitar el seguimiento entre sitios, bloquea las cookies de terceros en tu navegador y borra las cookies del dominio que te interesa. Además, usa “Personalizar” en los banners para rechazar marketing y mantener solo lo necesario.
Fuentes:
Anuncio de Google sobre cookies de terceros
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